Allos
Allos, ,Wie frisch vom Markt‘
Fruchtige Aussichten
Allos, einer der deutschen Bio-Pioniere, plante den Relaunch der Allos Bio Fruchtaufstrich-Linie ‘Frucht Pur’ (Vertrieb: Reformhaus + Naturkosthandel).
Das Besondere an Frucht Pur: Auf dem Allos Hof entsteht in eigener Herstellung eine Vielfalt an authentischen Lebensmitteln in erstklassiger Bio-Qualität. Allos ‘Frucht Pur’ bietet das Feinste aus sorgfältig erlesenen Früchten.
Aber: Das alte Design spiegelte diese Besonderheit nicht wider.
Eine großartige Geschichte hinter dem Produkt
Unsere Mission war es, ein ansprechendes Design-Konzept zu entwickeln, das die Herkunft (der Allos Bio-Bauernhof), die Fülle an Frucht, die Authentizität der Produkte, die Liebe zur Natur und zum Handwerk kommuniziert. Dies alles in einer modernen, attraktiven Bio-Welt umgesetzt. Schlüsselwörter für das neue Design waren: Fruchtfülle & Authentizität, Premium Qualität, Natürlichkeit, Bio.
Natur Pur
Wir haben einen starken, attraktiven Auftritt mit authentischer Persönlichkeit
kreiert. Die Big Idea: ‚wie frisch vom Markt‘: eine ansprechende
Marktstand-Atmosphäre wird durch die neue, grüne ‚Frucht Pur’ Kreidetafel und
durch das visuelle Eintauchen in die Früchte (dank moderner, sonniger
Close-Up Fotografie) aufgebaut.
Das Ergebnis zeigt Organic Lifestyle auf authentische Art und Weise, Frische,
Natürlichkeit, Fruchtfülle und hausgemachte Qualität.
Aufgrund des neuen Design-Konzeptes wurden zweistellige Zuwachsraten
unmittelbar nach dem Relaunch und innerhalb von wenigen Monaten erreicht.
Kundenmeinung
"Beim Relaunch unserer "Allos Frucht Pur" Bio-Fruchtaufstrichlinie standen wir vor der Herausforderung, eine designtechnisch etwas in die Jahre gekommene Naturkost-Ikone zeitgemäß neu zu inszenieren. Unsere Agenturwahl fiel auf Dragon Rouge, da ein kleines "Facelifting" uns nicht gereicht hätte. Hier war ein hohes Maß an strategischem "Savoir Faire" zum Thema Positionierung sowie überdurchschnittliches Einfühlungsvermögen in die sehr anspruchsvolle Zielgruppe gefragt. Von Anfang an hatten wir das Gefühl, dass Dragon Rouge für uns nicht nur irgendeinen Job abarbeitet, sondern dass in dem Projekt Blut fließen wird - Herzblut. Wir haben im Dragon Rouge Team die perfekte Mischung aus ästhetischem Anspruch und Business-Pragmatismus angetroffen. Mit dem letztlich im Markt umgesetzten "Marktstand-Design" sind wir richtig durchgestartet und weisen zweistellige Wachstumsraten mit Allos Frucht Pur auf. Die gelungene Mischung aus authentischer Natürlichkeit und hohem Appetite Appeal hat den Nerv getroffen. Das Herz auf der Kreidetafel ist dann noch das emotionale I-Tüpfelchen gewesen. Merci beaucoup et à bientôt !"
Kamran Wührmann, Marketing Director Wessanen Deutschland GmbH