Trotz der globalen Rezession bleiben Soziales und Umwelt die zentralen Themen der heutigen Zeit - Klimaveränderung, Wasserknappheit, Artenvielfalt, Gesundheit, Armut und Chancengleichheit - bleiben prioritär auf der Tagesordnung der Wirtschaft. Und die fundamentale Entwicklung führender Unternehmen, das Thema Nachhaltigkeit grundlegend in ihren Strategien, ihr Handeln und ihre Produkte zu integrieren, wird immer sichtbarer.

Wir denken, dass dies der ideale Zeitpunkt ist, um herauszufinden, wie Nachhaltigkeit zum integrierten Thema für Marken werden kann. Wir sehen Nachhaltigkeit nicht als einen separaten Themenkomplex, der getrennt vom klassischen Brand Management oder Innovations-Prozess betrachtet werden kann. Nachhaltigkeit muss als zentraler und integrierter Bestandteil aller Unternehmensaktivitäten aufgenommen werden.

Wir glauben, dass Marken eine bedeutende Rolle in der Veränderung von Verhaltensweisen und Einstellungen zu nachhaltigem Verbrauch und nachhaltiger Produktion spielen. Gleichzeitig sind wir davon überzeugt, dass Nachhaltigkeit eine starke Plattform bildet, die Marken nutzen können, um Ihre Loyalität zu stärken, die Stakeholder zu binden und den steigenden Anforderungen gerecht zu werden.

Unser ‘Sustainability Inside’-Prozess verflechtet materielle, soziale und ökologische Einflüsse der Marke mit ihrer Positionierung, der Proposition und der Geschichte und fokussiert auf die bedeutendsten Aktivitäten und Kommunikations-Elemente, um auf diese Weise die größten Potentiale für die grundlegende, relevante Weiterentwicklung zu kreieren.

Ist eine Spezialausgabe Dragonfly Sustainability vielleicht ein Widerspruch in sich, da wir das Thema in jeder Ausgabe des Dragonfly behandeln sollten (was wir tun!)? Unsere Antwort ist: Nein, denn Nachhaltigkeit steht derzeit für so viele Menschen auf der Tagesordnung, dass wir es mehr als gerechtfertigt sehen, dieses Thema in den Mittelpunkt zu stellen.

Viel Spaß beim Entdecken und teilen Sie uns gerne mit, was Sie darüber denken.