Almette
Purer Genuss aus den Alpen
Ein kleiner Juwel
Der Frischkäse-Markt ist gezeichnet von einem extrem hohen Wettbewerbsdruck und der Trend zu Handelsmarken hält weiter an. Es galt, diesen Entwicklungen stand zu halten und die etablierte Position von Almette im Frischkäse-Segment zu verteidigen und auszubauen. Eine umfassende Konsumenten-Studie zeigte, dass Almette deutliche Potentiale zu Öffnung hat. Denn das Produkterleben überzeugt und macht deutlich, dass Almette in Geschmack und Konsistenz einzigartig ist.
Respektvolle Auffrischung
Daher war der Wunsch von Hochland, Almette entsprechend aufzufrischen und weiterzuentwickeln. Mission für Dragon Rouge war die Stärkung des Markenprofils, die Entwicklung einer eigenständigen Story und die Visualisierung des einzigartigen Produkterlebnisses. Wichtig dabei: ein respektvoller Umgang mit den bestehenden Markenkernwerten und visuellen Elementen.
Stolz, Alpin zu sein
Die von Dragon Rouge entwickelte strategisch-kreative Route arbeitet mit 3 Haupt-Säulen: 1. Stärkung der alpinen Herkunft, 2. Aufbau einer offenen und lebendigen Atmosphäre, 3. gleichzeitige Visualisierung einer attraktiven Modernen Tradition, authentisch und einfach. Die neue Marken-Essenz spiegelt sich im aktualisierten Marken- & Verpackungs-Design wider. Das Konzept stärkt die Herkunft der Marke und lädt ein, bewusster zu entdecken und zu genießen. Der neue Auftritt im Regal ist sehr souverän und macht den einzigartigen Geschmack und die Vielfalt der Almette Welt sichtbar.
Kundenmeinung
"Die Marke Almette ist sicherlich eine der profiliertesten Frischkäsemarken in Deutschland. Es macht also sehr viel Spaß, diese Marke immer weiter zu entwickeln. Dies muss sicherlich mit viel Bedacht geschehen. Mit Dragon Rouge haben wir einen Partner gefunden, der uns strategisch überzeugt hat, denn die Damen und Herren haben sich sehr schnell in der Markenwelt von Almette zurecht gefunden und interessante Vorschläge für die Zukunft gemacht. Dabei haben wir vor allem geschätzt, dass der Verbraucher immer im Mittelpunkt aller Überlegungen dieser Agentur steht. In einem zweiten Schritt wurde dann ein neues Design erschaffen, welches einerseits durch seine Klarheit und Eindeutigkeit fasziniert, aber auch mit der Liebe für das Detail begeistert."
Thilo R. Pomykala, Marketing Director Hochland Deutschland GmbH