Neuartig auf dem deutschen Markt

Die Marke “Shreddies” ist in UK seit über 50 Jahren sehr erfolgreich... Nestlé hatte daher den Wunsch sie auch auf dem deutschen Markt zu launchen. Die Mission war die Kreation eines attraktiven Design-Konzeptes, das sich komplett vom Shreddies Design in anderen Märkten unterscheidet und entsprechend ideal und relevant für die avisierte deutsche Zielgruppe (Mütter & Familien) gestaltet wird.

Der Shreddies Splash

Dragon Rouge startete die Design-Überlegungen mit dem Fakt, dass “Shreddies” im Vergleich zu anderen Cereailien Marken mit einem Anteil von 95% bei der Plain Variante und 76% bei der Sorte Choco, einen sehr hohen Vollkorngehalt bietet und dabei leicht und lecker schmeckt. Daraus entstand die Kernidee “gesunde Energie für die ganze Familie”. Unser Design visualisiert Einzigartigkeit, Klarheit, Impakt - über markante Farben und das starke Branding - und Gesundheit, Energie & Genuss - über das neuartige Key Visual, das Kinder & Erwachsene gleichermaßen gefällt: der Milch-Löffel und der Milch-Strudel mit einer spannenden Inszenierung der typischen Shreddies Vollkorn-Kissen. Das Ergebnis ist eine lebhafte, moderne und impaktvolle Packung. Hinzu kam eine ansprechende Rückseite für Kinder & Teenager, mit spannenden Informationen unter dem Konzept “Deine neuen Energie-Packs”: der Comic Style zeigt mögliche Verwendungssituationen von Shreddies in unterschiedlichen Situationen. Neben dem Packaging hat Dragon Rouge auch den Salesfolder und eine Retail Anzeige entwickelt.

Kaufimpulse schaffen

“Der Launch von Shreddies auf dem deutschen Markt ist für Nestlé ein strategisch wichtiger Schritt. Wir haben Dragon Rouge als Partner ausgewählt, weil ein klares strategisches Verständnis, gepaart mit spannenden kreativen Ideen, sofort vorhanden war,” sagt Vanessa Harrer, Marketing Manager (D-A- CH) Nestlé CPD. “Mit diesem auf den hiesigen Markt angepassten und dennoch hervorstehenden Design hat die Agentur die Grundlage für eine erfolgreiche Markteinführung geliefert. Die plakativen Sortenfarben und das dynamische Milch-Visual, übrigens ohne die kategorie-übliche austauschbare Schale, bieten eine ideale Plattform für die energetisch inszenierten SHREDDIES-Stückchen; die einzigartige Form und Struktur der SHREDDIES wird sofort greifbar und verständlich.Dadurch erregt die Verpackung die notwendige Aufmerksamkeit und generiert Kaufanreize.“