Teekanne
Auffrischung des Schwarztee-Universums
Tee Tradition
Teekanne ist Marktführer im deutschen Teemarkt sowie Innovationsführer mit attraktiven emotionalen Teekonzepten sowie der sehr erfolgreichen Harmonie- Linie (Testimonial: Steffi Graf). Allerdings schwächelt die Marke im klassischen Schwarztees-Segment, angegriffen unter anderem von Messmer aber auch von allen Private Labels Produkten.
Sanftes Lifting
Unsere Mission war die Verjüngung der beiden Linien ‚Moderne Schwarztees‘ sowie ‚Teefix‘. Mit Respekt, um die loyalen existierenden (eher traditionellen) Verwender nicht zu verlieren, dennoch frisch genug, um neue jüngere Konsumenten zu verführen.
Emotionale Teewelten
Für die modernen Schwarztees haben wir ein aufgefrischtes Tee-Universum entwickelt, mit einer idealen Fusion aus Hochwertigkeit, Modernität & Verwöhnung. Für den Klassiker ,Teefix‘ kreierten wir die Big Idea ‚Asian Inspiration‘, mit dem Bild der traditionellen chinesischen Holz-Teeboxen mit graviertem Etikett im Hinterkopf. Entsprechend wurde ein hochwertiges, verführerisches Universum mit neuem Kanne & Tasse Visual sowie mit atmosphärischem Hintergrund ‚ Teeplantage-Sonnenaufgang‘ entwickelt. Der bekannte Subbrand Teefix wird durch die Kreation eines Tee-Etiketts schön inszeniert - eine attraktive Visualisierung der Herkunft und der traditionellen Teekunst.
Übrigens, wussten Sie schon?
Als Karawanentee wird Tee bezeichnet, der nicht auf dem günstigen Seeweg, sondern über Karawanen aus China nach Europa kommt. Die Karawanen kamen meistens ans Schwarze Meer oder an die Ostseeküste zu den Friesen. Diese sind nach den Briten noch heute die Europäer, die am meisten Tee trinken.